Penulis
Prof. Dr. Dikdik Harjadi, S.E., M.Si
Dr. Lili Karmela Fitriani, SE, M.Si
Kategori
Buku Referensi
ISBN
Dalam proses
e-ISBN
Dalam Proses
Ukuran
15,5 x 23 cm
Halaman
ix + 275 hlm
Tahun Terbit
April 2025
Harga
Rp 125.000,-
Sinopsis
Di tengah pesatnya perkembangan teknologi informasi, khususnya media sosial, strategi pemasaran dan komunikasi merek telah mengalami transformasi besar. Media sosial bukan hanya menjadi sarana komunikasi, tetapi juga medium yang sangat efektif dalam membentuk persepsi, loyalitas, dan hubungan emosional antara konsumen dan merek. Oleh karena itu, pemahaman yang mendalam mengenai bagaimana membangun brand equity melalui media sosial menjadi suatu kebutuhan yang mendesak.
Brand equity atau ekuitas merek merupakan aset tak berwujud yang memiliki pengaruh besar terhadap nilai dan posisi merek di pasar. Dalam dunia yang serba digital, proses membangun brand equity tidak lagi terbatas pada media konvensional, tetapi telah bergeser menuju platform digital yang lebih dinamis, interaktif, dan real-time. Buku ini hadir untuk menjembatani kebutuhan akan literatur yang membahas secara komprehensif tentang strategi branding dalam konteks media sosial.
Isi buku ini mengupas berbagai aspek penting dalam membangun brand equity, mulai dari pemahaman dasar tentang konsep brand, media sosial, hingga strategi konten, engagement, serta metrik yang dapat digunakan untuk mengukur keberhasilan branding digital. Pembahasan disusun secara sistematis dan dilengkapi dengan studi kasus serta analisis praktis, sehingga diharapkan dapat menjadi referensi yang aplikatif bagi para pembacanya.
Dalam penyusunan buku ini, penulis juga mengkaji berbagai teori dari pakar pemasaran modern seperti David A. Aaker dan Kevin Lane Keller, serta mengintegrasikannya dengan kondisi dan tren terkini dalam dunia digital marketing. Perpaduan antara teori dan praktik ini diharapkan dapat memberikan gambaran yang menyeluruh tentang bagaimana brand equity dapat dibangun dan diperkuat melalui platform digital, khususnya media sosial.
Tidak dapat dipungkiri bahwa media sosial memiliki kekuatan besar dalam membentuk opini publik. Setiap unggahan, komentar, hingga ulasan konsumen menjadi bagian dari narasi merek yang terbentuk secara kolektif. Oleh karena itu, perusahaan dan brand perlu memiliki strategi yang matang dalam mengelola identitas dan komunikasi mereknya di ruang digital agar mampu menciptakan kesan positif dan berkelanjutan di mata audiens.
Buku ini juga membahas pentingnya konsistensi merek, storytelling, dan personalisasi dalam membangun relasi yang kuat dengan audiens digital. Penulis menekankan bahwa keberhasilan branding tidak hanya ditentukan oleh seberapa sering sebuah merek muncul di media sosial, tetapi juga oleh seberapa relevan, otentik, dan bermakna konten yang disajikan kepada konsumen. Dalam era disrupsi digital seperti saat ini, pelaku usaha dituntut untuk adaptif dan kreatif dalam menghadapi perubahan. Buku ini diharapkan dapat menjadi panduan yang inspiratif dan solutif bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), perusahaan rintisan (startup), hingga perusahaan besar yang ingin memperkuat citra dan loyalitas mereknya melalui strategi digital yang efektif.